Matkailu- ja majoitusalan muotisana on nyt day spa. Kylpylöitä, kauneushoitoloita ja hotelleja päivitetään Suomessakin kilvan kohti day spa -kriteerejä. Todellisia day spa -kohteita Suomesta on toistaiseksi kuitenkin vain muutama.

Kuvat: Teemu Kilponen, Klaus K, Pirkko-Liisa Topelius

Liikenteen häly ja pöly jäävät hetkessä taakse, kun avaa oven design- ja lifestyle -hotelli Klaus K:n yhteydessä olevaan Helsinki Day Spa:han. Hedelmäiset kukkaistuoksut siirtävät ajatukset kohti kesää, lomaa ja aurinkoa. Ystävällinen henkilökunta opastaa kohti pukuhuonetta. Arkiminä unohtuu viimeistään silloin, kun farkut ja korkokengät vaihtuvat pehmeään kylpytakkiin ja tohveleihin. Siirryn itämaishenkiseen loungeen juomaan kiinalaista vihreää teetä ja odottamaan hoitovuoroni alkua.

Kun kaikki aistit saavat rauhoittavia ärsykkeitä, mieli ja ruumis rentoutuvat. Käynti on onnistunut, kun Helsinki Day Spa:n motto toteutuu: "Kun mieli rentoutuu, keho seuraa perässä".

Lyhyen ajan hemmotteluhetki

"Day spa on osa kasvavaa terveysmatkailun trendiä", sanoo day spa -ilmiötä tutkinut V.A. Heikkinen, Haaga Tutkimuksen yliopettaja ja tutkimuspäällikkö.

Matkoilta haetaan yhä useammin terveyttä, hyvinvointia ja hyvää oloa. Terveysmatkailu kasvaa, koska väestö ikääntyy ja vaurastuu, vapaa-aikaa on yhä enemmän ja terveydenhoitopalvelut yksityistyvät.

Day spa -käynnille on ominaista hidas nautiskelu, rentoutuminen, joutilaisuus sekä erilaiset kasvo- ja vartalohoidot. Erona perinteisestä spa:sta, kylpylästä, day spahan piipahdetaan tunniksi, pariksi tai puoleksi päiväksi, mutta siellä ei yövytä. Day spassa ei myöskään välttämättä ole allasosastoa.

"Day spa … sehän on kuin unelma! Että olisi keskellä päivää aikaa käydä ihonhoidossa tai hieronnassa. Day spa on moderni henkinen lounas, lyhyen ajan hemmotteluhetki", kuvailee Heikkinen lempitilaansa. "Suomessa ajatellaan yhä, että day spa on turhaa joutilaisuutta, kun ihmisen pitäisi olla tehokas ja kilpailukykyinen. Sen takia day spa -kulttuurin tulo meille on ollut vähän vaikeaa."

Day spassa laiskottelu sotii perinteistä ankaraa työmoraalia ja tehokkuus-ajattelua vastaan. Saunominenkin on fyysistä ja rankkaa täydelliseen rentoutumiseen ja oleiluun verrattuna. Ajattelutapa on kuitenkin muuttumassa pikavauhtia.

Oikeat puitteet ratkaisevat: Helsinki Day Spa remontoitiin vanhaan pankkisaliin.

Aasialaisittain sisustetussa loungessa on tarjolla vihreää teetä.

"Pian itsensä hoitaminen on yhtä itsestään selvää kuin hampaiden pesu on nykyään!", uskoo Tiina Vainio, Helsinki Day Span markkinointipäällikkö. "Vaikka Suomessa yhä ajatellaan, että itsensä hemmottelu pitää ensin jollain tavalla ansaita, me uskomme olevamme oikeilla jäljillä."

Kysyntä on tarjontaa suurempaa

"Helsinki Day Spa:ssa yhdistyy itämainen holistinen, kokonaisvaltainen ajattelu ihmisen hyvinvoinnista ja eurooppalainen hoitolaperinne. Sisustuksessa on pyritty siihen, ettei mikään pistäisi silmään. Pienikin häiriötekijä kuten liikenteen melu voi rikkoa elämyksen", kuvailee markkinointipäällikkö Tiina Vainio.

Day spat haluavat erottua meluisista ja yliefektiivisistä perhekylpylöistä rauhallisuudella ja hiljaisuudella. Arkihuolet on helpompi unohtaa, kun ympäristö on eksoottinen. Day span sisustukseen haetaan usein vaikutteita kaukaa Aasiasta. Helsingissä sijaitsevan Hotelli Torniin kesäkuussa valmistuneen hoitolan teemana on Japani.

"Day span sisällöllistä ideaa etsittiin melko pitkään. Halusimme aivan omanlaisensa kylpylän. Monipuolisen tutkimisen jälkeen päädyimme japanilaisuuteen, joka tunnelmana sopii klassiseen miljööseen ja funktionalismiin", kuvailee sisustusarkkitehti Pirkko-Liisa Topelius.

Hotelli Tornin hoitolan yrittäjänä toimii Saara Lamont, joka siirtää uusiin tiloihin vanhan Escape Day Span naapurista Kansakoulukadulta. Lamont on alan pioneeri, joka on nähnyt day span nopean rynnäkön maahamme. Lamont perusti ensimmäisen day span Suomeen vuonna 2003.

"Kun ensimmäinen Escape Day Spani Helsingin Lönnrotinkadulla oli toiminut puoli vuotta, huomasin, että tässä on konsepti! Trendi on ollut nähtävissä maailmalla jo vuosia: elämykselliset, aistilliset kauneuspyhätöt, joihin tullaan paitsi kaunistautumaan myös lepäämään."

Lönnrotinkadulta Lamont muutti jo seuraavana vuonna isompiin tiloihin Kansakoulukadulle. Viime syksynä hän avasi toisen day spansa Hotelli Vantaaseen. Liikevaihto on kasvanut joka kuukausi.

"Kysyntä on tarjontaa suurempi", kiteyttää Lamont. Ei oota joudutaan välillä tarjoamaan myös kaupungin toisen ykköspaikan, Helsinki Day Span, vastaanotossa.

Viihtymistä ja nauttimista

Kosmetologikoulutuksen saanut Lamont korostaa day span eroa perinteisestä kauneushoitolasta, joka on usein kliininen, laitosmainen ja steriili. Kosmetologilla käydään kuin kampaajalla, pikaisesti ja tehokkaasti, mutta day spassa viihdytään ja nautiskellaan. "Day spa ei ole mikään Kyllikin Kauneuskulma, amme ja verho eteen!", Lamont hersyttelee.

Day spassa asiakasta ei unohdeta. "Day spassa huolenpito asiakkaasta on kokonaisvaltaista. Asiakkaalla on koko ajan kontakti henkilökuntaan. Laitosmaisissa hoitoloissa palvelu on karsittu minimiin ja se latistaa hoitokokemusta", sanoo Lamont.

Ammattitaitoinen henkilökunta on avainasemassa. "Työntekijöiden löytäminen on haaste. Tämä on kutsumusammatti, jossa on oltava sydän mukana. Asiakkaan opastaminen, lempeä lähestyminen, oikeanlainen kosketus ovat osa hoitokokemusta", korostaa Lamont.

Tulevaisuudessa luontaisesti ystävällisestä ja hyvinvoivasta henkilökunnasta kilpaillaan, ennustaa V.A. Heikkinen. "Aasialaisille ystävällisyys on luontaista, kun suomalaiset ovat aina vähän kolkkoja. Voisimme opetella aasialaisilta pehmeämpää ihmisten käsittelyä. Ihmistä tulee hoivata kuin rakasta kotieläintä!"

Tyyppiasiakas 35-55-vuotias nainen

Day spa ei ole elitismiä, kiistävät alalla työskentelevät.
"Asiakkaamme ovat aivan tavallisia, työssäkäyviä ihmisiä", sanoo Saara Lamont. "Itsensä hoidattamisesta on tullut sosiaalisesti hyväksyttävää. Sitä ei enää tarvitse selitellä ja puolustella."

Hotelli Tornin tulevan day span japanilainen teehuone.

Tyypillisin day span asiakas on 35-55-vuotias nainen. Helsinki Day Span asiakkaista 20 % on miehiä. Escape Day Spassa luku on 10 %.

"Day spa -hoidoille on tarvetta, koska ihmiset uupuvat työelämässä", perustelee Vainio.

"Uskallan väittää, että day spa -hoidot ovat niin terapeuttisia, että ne eheyttävät ja palauttavat voimia. Hyvä olo säteilee ulos", Lamont kuvailee.

Elitismiä tai ei, uusia vaatimuksia day spa -kulttuuri suomalaisille asettaa. "On näytettävä freesiltä, hoidetulta. Muodikas ulkoasu ja vaatetus eivät riitä", summaa Heikkinen nykymaailman ulkonäköpaineita.

"Työelämän kansainvälistyminen on saanut myös miehet huolehtimaan ulkonäöstään. Brezhnev-kulmakarvat ja kaljamaha eivät luo vaikutelmaa dynaamisesta yritysjohtajasta", myötäilee Vainio ja kertoo puhuvan esimerkin: "Ruotsissa miesten meikkikoulut tulivat jo pari vuotta sitten suosioon."

Heikkisen mukaan kaupunkihoitoloiden uusia kohderyhmiä ovatkin esiintyvät artistit, konsultit ja myyntimiehet, jotka ovat kaiken aikaa esillä ja markkinoivat itse itseään.

Perinteiset kylpylät muutoksessa

Suomalaisten kylpylöiden perinteisiä asiakkaita ovat olleet kuntoutukseen saapuvat sotaveteraanit. Heidän korvaajikseen monet kaavailevat harmaita panttereita, eläkeikää lähestyviä suuria ikäluokkia. Heillä on aikaa - ja rahaa.

Kuntoremontit, tyky-toiminta ja kokouspaketit korvaavat osaksi veteraanien jättämää aukkoa, mutta tilalle tarvitaan myös uusia palveluita. Perinteisissä kylpyläkohteissakin on haistettu day spa -trendi. Uima-altaiden rinnalle rakennetaan hemmotteluun ja joutilaisuuteen yllyttäviä hoito-osastoja.

Yksi konseptiaan lähivuosina uudistavista kylpylöistä on Holiday Club Finlandin Tampereen kylpylä. "Jatkossa haluamme painottaa olevamme aikuisten city-kylpylä. Day spa on ollut osa toiminta-ajatustamme koko ajan. Meillä on ollut aina mm. lepohuone teetarjoiluineen asiakkaiden käytössä", huomauttaa kylpylän johtaja Tiina Mäntyharju.
"Allasosastomme on suunnattu enemmän hemmotteluun ja aikuiseen makuun, ei niinkään perheille", jatkaa lomaisäntä Kari Rinne.

Viime syksynä hoitohuoneista revittiin irti vanhat kaakelipinnat. Seiniin vedettiin lämpimänsävyistä maalia ja lattiat päällystettiin laminaatilla. Seuraavassa remontissa asiakkaille raivataan lisää oleskelutilaa, day spa -trendin mukaisesti.

Holiday Club Finland Tampereen kylpylä toimii yli 100-vuotiaassa entisessä kehräämössä.

Haaga Tutkimuksen VA Heikkinen pitää Siuntion Kylpylää hyvänä esimerkkinä wellnes-konseptin haltuun ottamisesta. Perinteikäs kylpylä muutti vastikään nimensä Siuntion Hyvinvointikeskukseksi. Toiminnassa painotetaan nyt kokous- ja hyvinvointimatkailua sekä työhyvinvointipalveluja. Hemmottelu- ja virkistyshoidoilla houkutellaan sekä päiväkävijöitä että yöpyjiä. Siuntiossa day spa yhdistyy perinteiseen kylpylätoimintaan.

Itsehoitotuotteita mukaan kotiin

International Day Spa Associationin mukaan yksi seuraava trendi on day span laajeneminen kotiin. Asiakkaat haluavat day spasta mukaan erilaisia itsehoito-tuotteita, joita voi käyttää kotona omassa tahdissa. Kylpyhuoneita varustellaan ammeilla ja hierontapöydillä. Aina ei tarvitse lähteä pois kotoa kokeakseen day spa -elämyksen. Ehkä tulevaisuudessa voimme soittaa kotiin day spa -taksin hemmottelunälän iskiessä?

Day spa on yhä useammin osa hotellihuonetta, lääkärikeskusta, kuntosalia, kauneushoitolaa, lentokenttää tai risteilyalusta. Tehottoman odotteluajan voi käyttää virkistäytymiseen day spassa. Hotelli Tornin day span yksi kohderyhmä ovatkin hotellissa yöpyvät liikemiehet.

Silja Line päätti lisätä laivoillaan hyvinvoinnin palveluja, kun asiakkaat sitä vaativat. "Laivoilla ihmisillä on aikaa itsensä hemmotteluun. Ihmiset toivovat, että laivalta voisi lähteä virkistäytyneenä ja levänneenä", kertoo viihtymispalveluiden päällikkö Esa Kettunen.

Ennen Siljan laivoilla oli tarjolla vain hierojan ja kosmetologin palveluja. Vastikään remontoiduilla Silja Serenade ja Symphony -laivoilla on lisätty hoitohuoneiden määrää ja rakennettu upouusi lounge rentoutumista varten. Syksyllä lanseerattavaa Bella Mare -day spata rakennetaan yhteistyössä tunnetun tanskalaisen Ole Henriksen -ketjun kanssa. Julkkisten suosimat Ole Henriksen -hoitolat toimivat entuudestaan Kaliforniassa, Tanskassa ja Thaimaassa.

Tilaa on vielä

Vantaalla sijaitsevan Kauppakeskus Jumbon yhteyteen on rakenteilla valtava Jumbo Park, vapaa-ajan ja hyvänolon megakompleksi. "Jumboon on suunnitteilla mittava vesipuisto ja erilaisia tämän päivän kuluttajille suunnattuja spa- ja wellness-palveluja. Day spa on kuvioissa mukana", kertoo hanketta vetävä Esa Ranta.

Myös Restelin luotsaama perinteikäs Aulanko muuttui juuri Kylpylähotelli Aulangoksi, joka tarjoaa day spa -henkeen myös hoitoja, joista vastaa alan pioneeri Eila Helgren.

"Parhaimmat mahdollisuudet day spa -alalla ovat kaupunkien perinteisillä kosmetologialan yrityksillä, Lapin lomakohteilla ja joillakin kongressihotelleilla", ennustaa Heikkinen. "Kun hemmottelusta saa iloista, mukavaa ja hauskaa, niin silloin voi tällä alalla pärjätä."

Day spa -alan konkarit uskovat, että alalla on yhä tilaa uusille konsepteille. Vielä Suomesta puuttuvat ainakin miehille ja alle 30-vuotiaille suunnatut day spat.

Day spa -sanasto

Aromaterapia
Aromaterapiassa eli aromaattisessa terapiassa käytetään eteerisiä öljyjä, jotka ovat kasveista tislattavia tai uutettuja haihtuvia öljyjä. Tärkeimpiä hoitomenetelmiä on aromaterapiahieronta, muita ovat mm. höyryhengitys, kylvyt sekä eteeristen öljyjen käyttö tuoksulampussa.

Ayurveda-hieronta
Ayurveda-hieronta stimuloi pranan eli elämänenergian virtausta. Hieronnassa käytetään pehmeitä hierontaliikkeitä, jotka vähentävät lihaskireyttä, edistävät veren- ja lymfankiertoa ja rentouttavat mieltä.

Hydroterapia eli vesihoito
Hydroterapiassa käytetään hoitomuotona vettä. Hydroterapiaan voidaan laskea mm. vesihieronta ja vesivoimistelu.

Joogahieronta
Joogahieronta on yhdistelmä hierontaliikkeitä, passiivisia venytyksiä ja energisoivia painalluksia, joita hieroja tekee käsien, jalkojen ja kyynärpäiden avulla.

Kivihieronta

Kokonaisvaltainen ja rentouttava kivihieronta on tyyppiesimerkki day spa -hoidosta.

Lämmitetyt ja tuoksuvilla öljyillä voidellut, sileiksi hiotut kivet asetellaan keholle lämmittämään avainenergiapisteitä. Samanaikaisesti koko vartaloa hierotaan suuremmilla kivillä.

Lymfahoito
Lymfahoidolla stimuloidaan lymfasuonia niin, että suurimolekyyliset valkuaisaineet pääsevät nesteen mukana imusuoniin ja takaisin verenkiertoon. Näin ylläpidetään kudosten nestekiertoa ja estetään turvotuksen muodostumista. Kun imunesteen virtaus paranee, taudinaiheuttajat ajautuvat imusolmukkeisiin ja elimistön vastustuskyky paranee.

Reiki
Japanilainen energiahoitomuoto, jossa hoitaja toimii energiakanavana välittäen käsillään energiaa hoidettavaan.

Refleksologia
Refleksologian (koko kehon vyöhyketerapia) mukaan ihmisellä on eri puolilla kehoa heijastealueita, joita käsittelemällä vaikutetaan niitä vastaavien elinten tai kehon järjestelmien toimintaan. Hoito tapahtuu sormin, vyöhykepuikoilla tai refleksologin sähköistä BAS-laitetta käyttäen.

Shiatsu
Yli tuhat vuotta vanha japanilainen muoto akupainalluksesta, jossa kehon meridiaanit eli energiakanavat käydään läpi peukaloilla, kyynärpäillä, polvilla, rystysillä ja jaloilla painellen. Erona muista hierontamuodoista shiatsussa saatetaan jäädä hetkeksi paikoilleen, koska hieroja pyrkii saamaan yhteyden paitsi hoidettavan kehoon, myös tämän energiaan.

Shindo
Shindo-hieronta tehdään lattialla futon-patjallä. Shindossa kartoitetaan kehon meridiaanien eli energiaratojen tilaa. Meridiaaneja hieromalla puretaan kehoa ja mieltä kuormittavia jännityksiä ja tukoksia.

Vyöhyketerapia
Vyöhyketerapiassa hoidetaan kivun ilmenemispaikan ulkopuolella olevia ns. heijastealueita. Hoidossa painellaan jalkapohjissa sijaitsevia hermoratojen päätepisteitä. Hermon ympärille kertyneet kuona-aineet saadaan poistumaan ja keho toimimaan vilkkaammin.