|
Oluthuone Leskinen tunnetaan oululaisen ravintolamaailman edelläkävijänä. Sitä se on myös mainontansa suhteen. Leskisen mainosjulisteet syntyvät kuin pingisotteluna ravintoloitsijan ja suunnittelijan välillä. Joskus kannattaa vannoa vanhaan, retromediaan, sillä väline on viesti.
Kapakoitsija Ari Flinck ja graafinen suunnittelija Tuomas Mujunen istuvat kahvikupin ääressä pohtimassa oululaisen Oluthuone Leskisen seuraavaa mainoskampanjaa. Muodon sijasta parivaljakko keskittyy sisältöön. Koko kampanjaa ei tarvitse keksiä joka kerta uudestaan, vaan uudesta aiheesta tehdään aina juliste, pöytäständi sekä lehti- ja nettimainokset.
Oluthuone Leskisellä on keskimäärin kuusi kampanjaa vuodessa. Perinteiseen tapaan vuosi alkaa Nyt riitti! -nenänvalkaisuviikoilla ja päättyy jouluoluilla.
Flinckin ja Mujusen suunnitteluprosessi on eräänlainen pingisottelu, jossa ideoita pallotellaan edestakaisin. Mujunen kertoo haluavansa mainostaa jouluoluita St. Tropezin 1930-luvun laskettelujulisteella. Flinck nyökkäilee ja ehdottaa laskijalle tonttulakkia päähän tai joulukuusta kainaloon.
”Leskinen toimii tietynlaisena mesenaattina. Se antaa minulle vapaat kädet toimia taiteilijana. Olen tuntenut Leskisen pitkään, joten tiedän sen brändin ja asiakkaat, ja nämä luovat raamit, joissa voin toteuttaa itseäni”, Mujunen sanoo. ”Eihän Michelangelokaan saanut toteuttaa itseään täysin vapaasti, kyllähän kirkko kertoi, mitä se halusi.”
”Kymmenen vuoden aikana olen palauttanut yhden ainoan aiheen. Se oli saksalaisoluita mainostanut Saksalaiset tulevat, jossa Messerschmittit halkoivat Oulun ilmatilaa”, Flinck jatkaa.”’Tuomas ei ole pelkästään mainosmies. Suurin rikkaus ravintolalle on ollut koko Leskisen brändin rakentamisen eteen tehty työ.’”
Mainonnassa ajan patinaa
Mujusen yhteistyö Oluthuone Leskisen kanssa oli alkanut jo ennen kuin ravintola siirtyi nykyisten osakkaiden Flinckin, Esa Hiltusen ja Mika Jacklinin haltuun vuonna 1997. Alkujaan Mujunen suunnitteli lähinnä satunnaisia lehtimainoksia, mutta rooli muuttui, kun kymmenen vuoden ikään ehtinyt kuppila tarvitsi uuden liikemerkin vuonna 2002.
Julisteformaatti löytyi reilua vuotta myöhemmin, kun ravintola muutti kävelykatu Rotuaarille ja halusi korvata perinteisen kadulle pystytetyn liitutaulun julisteella. Samalla mainonta sai nykyisen retron ilmeensä.
”Kun uusi Leskinen tuoksui maalille ja puhtaalle, ajattelin, että tehdään muuton takia menetetty ajan patina sitten mainontaan”, Mujunen kertoo.
Leskisen joulu-, vehnä-, belgialais- ja Oktoberfest-oluiden erikoisviikot ovat innostaneet Mujusta tutkimaan eri aikakausien mainontaa ja graafista suunnittelua ja leikittelemään löytämillään tyyleillä mainonnassa. Mujunen loihtii julisteet tietokoneen avulla, mutta pyrkii myös jäljentämään vanhoille painotekniikoille ominaisia piirteitä ja virheitä.
Kantikset odottavat julisteita
Lokakuussa Leskinen sai 300. hanaoluensa. Tapauksen kunniaksi Mujunen väsäsi Flash Gordon -vaikutteisen julisteen, jonka rakettina lentää oluthanan kahva. Edellisiä alkoholittomien oluiden viikkoja puolestaan mainostettiin 1930-luvun nyrkkeilylehden kansikuvaa mukaillen, mallina käytettiin erästä kanta-asiakasta.
”Alun perin haimme vain ennakkoluulotonta mainontaa, sellaista, mitä ei ole kenelläkään muulla. Tuomas ei kuitenkaan ole ollut pelkästään mainosmies, jolta tilataan makean näköinen mainos. Suurin rikkaus ravintolalle on ollut koko brändin rakentamisen eteen tehty työ”, Flinck kertoo.
Mainonta on vain yksi osa ravintolan brändiä, mutta ainakaan Leskisen tapauksessa sen vaikutusta ei voi väheksyä. Kanta-asiakkaat esimerkiksi seuraavat mainoskampanjoita suurella mielenkiinnolla. Kun edellinen juliste on ilmestynyt Rotuaarin katukuvaan ja ravintolan pöytiin, seuraavaa aletaan jo odottaa.
Viime keväänä Leskisen mainosjulisteet päätyivät myös oululaisen Galleria 5 -taidegallerian seinille. Julisteita – 24 viestiä Leskisestä -näyttely oli osa Mujusen lopputyötä Taideteollisen korkeakoulun graafiselle osastolle.
Lähtökohtana oli pohtia, voiko markkinointimielessä tehty juliste olla taidetta. Näyttely nähtäneen Helsingissäkin lähitulevaisuudessa. {mosimage}{mosimage} {mosimage}{mosimage} {mosimage}{mosimage} {mosimage}{mosimage} {mosimage}{mosimage} {mosimage}{mosimage} {mosimage}{mosimage} |
