Anheuser Busch -panimo on laatinut uutta parhaillaan käynnistyvän markkinointikampanjan yhteistyössä amerikkalaisen Beer Institute -etujärjestön kanssa. Tavoitteena on kohottaa oluen imagoa ja parantaa sen asemia kilpailussa viinejä, viinoja ja siidereitä vastaan.

Kampanja keskitetään www.herestobeer.com verkkosivustolle, jolle ohjataan asiakkaita pienillä tv- ja printtimainoksilla. Kampanjassa opetetaan, että olut on romanttinen juoma, joka sopii alhaisen alkoholipitoisuutensa ansiosta urheilutapahtumien lisäksi moniin muihinkin yhteyksiin.

Kampanjan avulla pyritään myös kouluttamaan vähittäiskauppiaita oikean oluen valintaan tilaisuuden ja aterian perusteella – kuten viinimaailmassa on jo pitkään tehty. Lisäksi oluen valmistusprosessin merkitystä ja perinteikkyyttä korostetaan.

Oikeusjuttujen pelossa myönteisillä terveysvaikutuksilla ei uskalleta ratsastaa, mutta ulkopuolisille tutkimuksille ohjataan lisää rahoitusta.

Ulkopuolisten analyytikoiden mielestä olutalan edessä oleva haaste on valtava – viinoja on eri makuisina, niitä voi sekoittaa uusiksi juomakokonaisuuksiksi ja kuluttaja voi valita erihintaisten merkkien välillä.

Imagonmuutoksen lisäksi panimoiden pitäisi tuoda omia superpremium-tuotteita ja eri makuisia oluita markkinoille, mutta viinojen etulyöntiasema tässä suhteessa on voittamaton.

Panimot saattavat myös pelätä liian rajua imagon kohotusta. Jos oluista tulee yleisessä käsityksessä naisiin tai trendipelleihin kytkettävä juoma, vanhatkin asiakkaat saattavat vaihtaa oluista pois.