Valvira on päättänyt tehdä selvityspyynnön Hartwallin energiajuoman makuisen lonkeron mainonnasta. Viranomaiset tutkivat kansalaisen tekemän aloitteen pohjalta, kohdistuuko Otto Virtanen -long drinkin mainonta alaikäisille.  Hartwall vakuuttaa noudattavansa alkoholimainonnassaan lakeja ja panimoliiton suosituksia. Asiasta uutisoi Ilkka-lehti.

Hartwall markkinoi Otto Virtanen -long drinkiä mainoslauseella ”Maistuu energiajuomalta, mutta lonkeroa se on”.  Sosiaali- ja terveysalan lupa- ja valvontavirasto Valvira on kiinnittänyt huomiota myös mainoslauseesisiin ”Ei anna siipii, Ei taikavoimii”.

Valviran ohjeistuksen mukaan alaikäisiin kohdistuva epäsuora alkoholimainonta on kielletty. Mainos ei saa houkutella nuorisoa alkoholijuomien käyttöön.

”Näissä mainoksissa liikutaan siinä rajalla. Pysähdyin itsekin niitä mainoksia lukemaan bussipysäkillä. Ne ovat arveluttavia. Se on vähintään selvityspyynnön paikka Hartwallille”, Valviran tuotevalvontapäällikkö Leena Hakala toteaa Ilkka-lehdelle.

Kohderyhmänä nuoret miehet

Hartwall Oy:n markkinointi- ja viestintäjohtaja Tuomas Kahri tähdentää, että yhtiö noudattaa alkoholimainonnassaan lakeja ja muun muassa panimoliiton suosituksia.

”Alkoholituotteita ei pidä alaikäisille markkinoida. Se on aivan selvää. Me emme ole koukuttamassa nuorisoa”, Kahri huomuttaa.

Kahrin mukaan yhtiön energiajuomilta maistuvien lonkeroiden mainokset on suunnattu 20-30-vuotiaille aikuisille miehille.

”Heidät on kohderyhmänä testattu. Siinä ryhmässä pidetään energiajuomien mausta.”

Kahrin mukaan juomissa ei ole mukana energiajuomille tyypillisiä muita komponentteja, kuten kofeiinia. Ainoastaan maku on samanlainen.

Hartwallilta saatavan selvityspyynnön jälkeen Valvira ratkaisee, miten asiassa edetään.