Samalla Hartwall, Nokian Panimo, Olvi ja Sinebrychoff luopuvat alle 25-vuotiaiden henkilöiden käyttämisestä oluiden, siidereiden ja long drink -juomien mainonnassa. Alan omalla ohjeistuksella yritykset pyrkivät selkiyttämään alkoholilain ja tuotevalvontakeskuksen ohjeiden lisäksi alkoholijuomien mainonnan periaatteita käytännön tasolla.

”Vastuullisen markkinointiviestinnän ohjeistus korostaa paitsi alkoholilain kirjaimen noudattamista, myös sen hengen ymmärtämistä”, sanoo panimoliiton toimitusjohtaja Timo Jaatinen.

Ala haluaa sisäisellä ohjeistuksella vielä täsmentää harmaita alueita, joita jää alkoholimainonnan säännösten tulkintaan. Käytännön tasolle menevällä ohjeistuksella pyritään estämään jo nyt harvinaiset ylilyönnit.

”Keskeinen periaate on, että täysi-ikäisille kohtuudella. Lisäksi kiinnitämme huomiota erityisesti alkoholinkäytön vastuullisuuteen ja sosiaaliseen käyttäytymiseen sekä alaikäisiin, joille alkoholi ei sovi”, Jaatinen tähdentää.