Panimoliiton Känniääliö-kampanjalle sataa palkintoja

Kirjoittanut Viisi Tähteä

15.10.2008 13:49

Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliiton viime vuonna käynnistämä ”Kännissä olet ääliö” -kampanja on saavuttanut ensimmäisen sijan EFFIE Finland -kilpailun internetpainotteisten kampanjoiden sarjassa. Kilpailun järjestivät Markkinointiviestinnän Toimistojen Liitto ja Suomen Markkinointiliitto. Alkoholin väärinkäytön hyväksymisen kyseenalaistava www.kannissaoletaalio.fi -sivusto sai Gold Effie -palkinnon tunnustuksena tuloksellisesta markkinointiviestinnästä. Lisäksi kampanja ylsi non-profit-sarjassa kolmanteen sijaan eli Bronze Effieen. Kampanja on saanut aiemmin tänä vuonna lukuisia kansainvälisiä palkintoja.

Effie on maailman laajin ja arvostetuin markkinointiviestinnän tehokkuutta mittaava kilpailu. Panimoliiton toimitusjohtaja Timo Jaatinen on positiivisesti yllättynyt ”Kännissä olet ääliö” -kampanjan saamasta palautteesta.

”Halusimme pysäyttää nuoret aikuiset pohtimaan omaa alkoholinkäyttöään ja samalla herättää laajempaa keskustelua suomalaisista juomatavoista. Näissä tavoitteissa onnistuttiin”, Jaatinen toteaa.

Kampanjan nettisivustolla on vierailtu yli puoli miljoonaa kertaa. Kampanjan kilpailuihin on osallistunut reilut 30 000 henkilöä. Känniääliöiden menestys huipentui kampanjan arvioimisen päätyessä tämän syksyn 2008 ylioppilaskokeiden tehtäväksi.

”Olemme iloisia, että olemme onnistuneet uusilla keinoilla puhuttelemaan niin monia asiassa, joka on hyvin perinteinen, jokapäiväinen ja haasteellinen”, Jaatinen sanoo.

Kampanjasta julkaistaan marraskuussa riippumaton akateeminen tutkija-arviointi.

”Toivomme, että kampanjamme innostaa eri toimijoita yhteiskunnassa panostamaan alkoholivalistukseen. Asennemuutokset tapahtuvat hitaasti, mutta se on ainoa keino vaikuttaa alkoholin väärinkäyttöön, jonka sietämisessä on menty liian pitkälle”, Jaatinen tiivistää.

Kännissä olet ääliö -kampanja on jo aikaisemmin palkittu mm. seuraavilla palkinnoilla:

SIME Awards –2007 (Pohjoismaiden suurin ja merkittävin digimediakilpailu)
    * Pohjoismaiden paras online-kampanja

Grand One 2008 (Suomen Digitaalisen median huiput)
    * Paras kuluttajakampanja
    * Kunniamaininta, paras Design -sarja

Vuoden Huiput 2007 (Graafisen suunnittelun huiput)
    * Hopeahuippu (2. sija), Digimedia-sarja
    * Kunniamaininta, Integroitu mainonta

New York Festivals, Innovative Adwertising Awards 2008
    * Bronze Medal (3. sija), Educational World

Moscow International Advertising Festival 2008
    * 1.sija, Internet Communication, Non commercial organizations
    * 2. sija, Integrated campaign

Lue lisää tästä aihepiiristä

Tapahtumakalenteri

Olutkulttuuri