Kansainväliset panimoalan Brau Beviale -messut ovat tuoneet tällä viikolla Nürnbergissä Saksassa esille olutpakkauksia, joiden avulla tuotteet voidaan erottaa kilpailijoista. Maailman suurimman lasinvalmistajan O-I:n tuotekehitys näkee trendeinä ylellisyyden ja yksilöllisyyden korostumisen. Lisäksi lasipakkausten ympäristöystävällisyys erottaa ne edukseen kilpailijoista.

Erikoispakkaukset ovat voimakkaasti tulossa olutmarkkinoille. Kaiken kokoiset panimot käyttävät pakkausdesignia hyväkseen, jotta tuotteet erottuisivat kilpailijoista. Esimerkiksi Budweiser Budvar -olutta on saatavilla uusissa pulloissa, joista vientiin tarkoitettu 0,33 l pullo on valmistettu erityisen kevyeksi. Pulloon on kohokuvioitu neljä B-kirjainta, jotka korostavat pullon pitkäkaulaista muotoa.

Samoin Grolsch-olut on uusinut vanhanaikaiset etiketit, jotka vahingoittuvat ja tuhriintuvat herkästi. Oluet erottautuvat myös pullon värillä. Saksalaista Frankenheim Blueta myydään syvän sinisessä lasipullossa.

O-I:n olutsegmentin markkinoinnista Euroopassa vastaava Heikki Tuomala kertoi Nürnbergin messuilla, että  paikalla O-I:n tuotekehitysosaaminen on voimissaan.

”O-I:lla on yli 2500 suunnittelupatenttia, ja se käyttää omia kehittämiään huipputekniikoita pakkaussuunnittelussa. Vaihtoehtoina ovat esimerkiksi eri muodot, väri, kohokaiverrus ja useat muut tehokeinot. Juomapakkausten kierrätysjärjestelmä ja pantit muuttuivat Suomessa vuoden alussa. Nyt myös suomalaisten panimojen on kannattavaa luoda brändille lisäarvoa muotoilulla”, Tuomala sanoo.

O-I pystyy valmistamaan mm. erityisen pieniä – tai suuria – pakkauksia sekä myös pieniä eriä harvinaisia tuotteita. O-I tuottaa muun muassa tyylikkäät, useita pakkausalan muotoilupalkintoja voittaneet suomalaiset VEEN-vesipullot.

Ympäristötietoisuus nostaa päätään kuluttajien ja valmistajien keskuudessa. Lasi on puhdas ja myrkytön pakkausmateriaali, josta ei liukene pullon sisältöön mitään. Lasipakkauksessa juomat säilyvät laadukkaina ja hyvänmakuisina. Lisäksi lasia voidaan kierrättää loputtomasti sen laadun kärsimättä.

O-I:n valmistamissa lasipakkauksissa myydään päivittäin miljoonia tuotteita joka puolella maailmaa. O-I on alansa johtava toimija Euroopassa, Amerikassa ja Aasiassa. Lasipakkaukset voidaan käyttää uudelleen raaka-aineena.

O-I perustettiin Yhdysvalloissa vuonna 1903. Sen palveluksessa on 25 000 ihmistä ympäri maailmaa. O-I:lla on 83 tehdasta 22 eri maassa. Vuonna 2007 yrityksen liiketulos oli 7,6 miljardia dollaria. Suomessa O-I omistaa Karhulassa sijaitsevan Suomen ainoan pakkauslasitehtaan.